O LG Channels já está presente em 270 milhões de aparelhos ao redor do mundo, alcançando 190 países e oferecendo mais de 5 mil canais gratuitos. Os números foram apresentados pela LG nesta terça-feira (25), durante evento realizado em São Paulo que também destacou o crescimento da plataforma e os primeiros resultados da parceria com a CazéTV.
O encontro aconteceu na sede da LiveMode, responsável pela CazéTV, mas não marcou a estreia do canal nas TVs da fabricante. A parceria começou sete dias antes da Copa do Mundo, quando o canal FAST da CazéTV passou a integrar o LG Channels. Durante o Mundial, mais de 30% da base de TVs LG chegou a consumir organicamente o canal, segundo dados apresentados pela empresa.
A CazéTV, portanto, aparece como um dos exemplos recentes de uma estratégia bem maior. Desde 2025, o LG Channels adicionou mais de 80 canais, enquanto, nos últimos 24 meses, registrou crescimento de 180% em novos dispositivos e 290% nas horas assistidas.
O que é FAST?
O LG Channels funciona dentro do mercado conhecido como FAST, sigla em inglês para televisão gratuita via streaming sustentada por publicidade.
Na prática, são canais transmitidos pela internet, sem cobrança de assinatura e normalmente com programação contínua, em uma experiência que lembra a televisão tradicional. A diferença é que a distribuição acontece pela conexão da Smart TV, enquanto a publicidade financia a programação.
Isso permite tanto levar canais tradicionais para o streaming quanto criar canais específicos para esse formato, incluindo programação dedicada a uma determinada franquia, personalidade ou assunto.
É justamente nesse mercado que fabricantes de televisores vêm investindo para transformar seus sistemas operacionais também em plataformas de distribuição de conteúdo.
LG Channels está em 190 países e mais de 5 mil canais
A dimensão atual do LG Channels mostra como esse negócio cresceu. De acordo com dados apresentados pela LG, sua base instalada global passou de 50 milhões de aparelhos em 2014 para 100 milhões em 2019, 150 milhões em 2023 e 200 milhões em 2024. Em 2026, são 270 milhões.
Atualmente, a plataforma está disponível em 190 países e oferece mais de 5 mil canais gratuitos globalmente.
No Brasil, a LG também vem ampliando o catálogo. A companhia afirma ter incorporado mais de 80 novos canais desde 2025, incluindo iniciativas desenvolvidas especificamente para o mercado FAST.
Entre os exemplos citados estão canais de Metrópoles, Podpah e BandNews FM. A LG também destacou a oferta gratuita na América Latina de um canal dedicado a The Walking Dead, além da exclusividade brasileira do canal oficial da série The Chosen.
São Paulo consome mais LG Channels que Reino Unido e Califórnia
Um dos números mais curiosos apresentados pela LG ajuda a dimensionar a relevância do mercado brasileiro para a plataforma.
Segundo a companhia, o estado de São Paulo sozinho registra mensalmente mais horas consumidas no LG Channels do que todo o Reino Unido ou o estado da Califórnia, nos Estados Unidos.
O crescimento não acontece apenas em alcance. Nos últimos 24 meses, a LG afirma ter registrado 180% de crescimento em novos dispositivos utilizando a plataforma e 290% de aumento nas horas assistidas.
É um sinal importante para um mercado que tenta recuperar, através do streaming, uma característica que durante décadas definiu a televisão: ligar a tela e simplesmente encontrar algo passando.
CazéTV alcançou mais de 30% das TVs LG durante a Copa
A parceria com a CazéTV foi apresentada como um exemplo recente dessa estratégia.
O canal entrou no LG Channels apenas sete dias antes do início da Copa do Mundo. Segundo a LG, mais de 30% de sua base de TVs consumiu organicamente o canal FAST da CazéTV durante o Mundial, sem uma campanha específica de mídia para impulsionar esse acesso.
Há uma distinção importante: os jogos ao vivo não eram transmitidos pelo canal FAST da CazéTV dentro do LG Channels. A programação reunia outros conteúdos do projeto, além de reprises.
Mesmo assim, a LG registrou tempo médio de visualização de aproximadamente 13 minutos. Durante a apresentação, a companhia comparou o resultado com os 2 a 5 minutos que considera comuns para consumo de determinados canais FAST.
O comportamento ficou ainda mais evidente em 5 de julho, quando Escócia e Brasil se enfrentaram. Segundo os dados apresentados, o canal FAST da CazéTV teve 33% mais plays naquele dia, impulsionado também pela procura posterior pela reprise da partida.
Streaming teve peso importante durante a Copa
Os números apresentados durante o evento também ajudam a mostrar uma mudança mais ampla no consumo de conteúdo nas Smart TVs.
Segundo a LG, 64% de sua base de televisores acompanhou a Copa por meio de streaming. A empresa afirma ainda que os aplicativos responsáveis pelas transmissões ao vivo acumularam 105 milhões de horas assistidas a mais durante o período em comparação com os 30 dias anteriores.
Isso não significa que a televisão aberta tenha desaparecido da equação. A própria LG destacou que o consumo aconteceu simultaneamente em diferentes plataformas. O comportamento do público, porém, mostra uma TV cada vez menos dependente de uma única fonte de conteúdo.
É nesse cenário que o FAST ganha importância. Em vez de competir apenas com a TV tradicional, serviços como o LG Channels passam a ocupar o mesmo aparelho ao lado de canais abertos, aplicativos de streaming por assinatura e transmissões originadas na própria internet.
A disputa pela TV continua depois que ela é vendida
A expansão do LG Channels também ajuda a entender por que sistemas como o webOS ganharam tanta importância para fabricantes de televisores.
A venda do hardware continua sendo o primeiro passo, mas uma base instalada de 270 milhões de aparelhos também representa uma enorme plataforma de distribuição de conteúdo.
Nesse cenário, canais FAST, serviços gratuitos e parcerias como a realizada com a CazéTV ajudam a manter o espectador dentro do ecossistema da própria fabricante.
A televisão pode continuar pendurada na mesma parede por muitos anos. A disputa agora também é por o que o usuário assiste nela e por qual plataforma esse conteúdo chega até ele.
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