A Roku aumentou os preços de todos os dispositivos de streaming vendidos nos Estados Unidos, aplicando reajustes que variam de 10 a US$ 50 por unidade.
Essa situação marca o início do impacto causado pela escassez global de memória provocada pela demanda de data centers de inteligência artificial, que agora atingiu uma categoria que estava entre os últimos redutos da tecnologia ainda intocados pelos encarecimentos massivos.
A nova tabela entrou em vigor sem comunicado público da empresa, mas um executivo confirmou à mídia internacional que as altas foram motivadas pela falta de memória e outros componentes causada pelo boom da IA.
Os valores anteriores ainda aparecem no site norte-americano da Roku com o selo de promoção, sem prazo definido para acabar.
As páginas internacionais, como a do Reino Unido, mantêm os preços antigos, mas a expectativa é que os reajustes cheguem a esses mercados em seguida.
A seguir, confiram os reajustes no mercado internacional dos produtos da linha Roku, assim como os seus respectivos preços no Brasil, antes de quaisquer aumentos:
| Produto | Preço anterior | Novo preço | Aumento | Preços Brasil (enquanto durarem os estoques) |
|---|---|---|---|---|
| Streaming Stick 4K | US$ 50 | US$ 80 | US$ 30 (60%) | R$ 339,90 |
| Roku Ultra | US$ 100 | US$ 150 | US$ 50 (50%) | R$ 643,56 |
| Streambar SE | US$ 100 | US$ 150 | US$ 50 (50%) | R$ 871,92 |
| Streaming Stick Plus | US$ 40 | US$ 60 | US$ 20 (50%) | R$ 332,04 |
| Streaming Stick (entrada) | US$ 30 | US$ 40 | US$ 10 (33%) | R$ 221,00 |
Por que o custo da memória afeta dispositivos tão baratos
O impacto é relevante porque dispositivos de streaming ocupam a faixa mais barata do mercado de eletrônicos de consumo, justamente onde as variações de custo de componentes são mais difíceis de absorver.
A Apple descontinuou o Mac Mini de US$ 599 no início do ano após os custos da DRAM tornarem aquele preço insustentável. Samsung, Google e Qualcomm também aumentaram preços ou emitiram alertas de reajuste nas últimas semanas.
Um Streaming Stick 4K usa muito menos memória do que um smartphone ou notebook. Ainda assim, mesmo uma quantidade pequena de DRAM custa agora múltiplos do valor de um ano atrás.
Para um produto de US$ 50 que opera com margens muito apertadas, a duplicação no custo do componente se torna uma ameaça à viabilidade do negócio.
O peso da Roku no mercado e a compra pela Fox
A Roku controla cerca de 28% do mercado norte-americano de plataformas de TV conectada, segundo dados da Parks Associates. Seus aparelhos estão em mais de 100 milhões de lares no mundo.
A mesma realocação de memória que está fazendo sumir os smartphones baratos agora pressiona o hardware de streaming, categoria cuja proposta de valor sempre dependeu de manter o preço de entrada abaixo de US$ 50.
A Fox concordou em adquirir a Roku por US$ 22 bilhões em junho. O negócio deve ser concluído no primeiro semestre de 2027, dependendo de aprovação regulatória.
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O que esperar dos preços até 2027
A projeção do setor é que a escassez de memória se estenda até pelo menos 2027. Os fabricantes de chips seguem priorizando a produção de memória de alta largura de banda para servidores de IA, em detrimento da DRAM convencional usada em todo o restante da indústria eletrônica.
Para quem ainda não comprou um dispositivo de streaming, o movimento das fabricantes indica uma direção única: os preços atuais não devem recuar enquanto a demanda por infraestrutura de IA continuar ditando as regras.
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Fonte: TNW
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